2025年我国广告业年收入首破2万亿元

科技日报记者 付丽丽

23日，记者从市场监管总局召开的《中国广告业发展指数报告（2026）》（以下简称《报告》）专题新闻发布会上获悉，2025年我国广告业年收入首次突破2万亿元大关，达20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。今年一季度，行业延续稳健增长态势，头部企事业单位广告业务收入同比增长17.1%，实现良好开局。

《报告》显示，2025年中国广告业发展指数达143.3点，同比增长11.6%。市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，互联网广告占比持续攀升，以人工智能、大数据为代表的数智技术正深刻重塑广告业全链路，行业加速向“技术+创意”双轮驱动的智力密集型、高质量创新型产业迭代升级。

从发展格局看，东部地区贡献稳固，以成渝地区双城经济圈为代表的西部地区实现爆发式增长；以互联网平台为代表的大型企业构成行业核心力量，广大中小微企业在数字化工具赋能下保持韧性，成为吸纳就业、服务长尾市场的重要基础。

市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉表示，“十五五”期间将实施“广告+”行动，深入开展“公益广告提质行动”，并在北京等地开展国家数字广告产业园区试点，全面释放广告产业的经济价值、文化价值和社会价值，在服务国家发展大局中发挥更大作用。